Maquette là khái niệm được sử dụng nhiều trong chuyên ngành thiết kế, xây dựng và quảng cáo. Đây được xem là chiếc chìa khóa quan trọng, là “cội nguồn” để đi tới sự thành công cho một chiến dịch quảng cáo hay một công trình xây dựng.
1. Maquette là gì?
Theo từ điển tiếng Anh và tiếng Pháp, maquette hay marquette được dịch là sự thiết kế, bản vẽ mẫu. Nôm na cho dễ hiểu thì đây chính là quy trình sáng tạo ra ý tưởng, xây dựng các bản vẽ, mô hình mẫu để đánh giá, sửa chữa lại trước khi tiến hành triển khai trong thực tế. Tại Việt Nam, để phiên âm cho dễ nói, dễ viết, người ta còn gọi là ma két hay maket.
Tương tự như khái niệm maquette nói chung thì việc tìm hiểu maquette quảng cáo là gì cũng khá đơn giản. Maquette quảng cáo là những bản vẽ trình bày hình ảnh sản phẩm, thương hiệu, thông điệp nhãn hàng, được sắp xếp một cách hợp lý, thể hiện bằng màu sắc ấn tượng để thu hút khách hàng. Sau khi thiết kế trên máy tính, chúng có thể được in trên nhiều chất liệu khác nhau như: decal, poster, bạt Hiflex, mica, gỗ,…
2. Maquette đóng vai trò như thế nào trong quảng cáo?
Không nói quá khi cho rằng, maquette chính là “xương sống” để tạo nên thành công cho một chiến dịch quảng cáo. Maquette trở thành thuật ngữ phổ biến, xuất hiện trên nhiều nền tảng quảng cáo như: quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trực tuyến, quảng cáo truyền hình, quảng cáo báo chí,…
Cá tính của thương hiệu, cái chất riêng của sản phẩm, tất cả sẽ được hội tụ trong maquette! Có thể nói, chúng chính là “mỏ neo” định vị và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, để lại dấu ấn khó phai trong lòng công chúng. Và không chỉ có tác dụng trong công tác thi công, thiết kế, maquette còn có vai trò quan trọng, là trợ thủ đắc lực của bộ phận marketing trong mọi công ty.
Có vai trò lớn như vậy, dĩ nhiên, việc tạo ra một maquette quảng cáo độc đáo và ấn tượng chưa bao giờ là điều đơn giản. Có những đơn vị đã phải bỏ ra cả ngàn, thậm chí là hàng chục ngàn đô la để sở hữu một bản thiết kế thật sự phù hợp với đơn vị mình. Một maquette hoàn hảo có thể không phải là một bản vẽ lộng lẫy nhất, bắt mắt nhất mà quan trọng nó phải thật sự phù hợp với thẩm mỹ và cả tâm lý của nhóm người dùng mục tiêu mà thương hiệu hướng tới.
Xem chi tiết về các loại hình quảng cáo tại SSM tại ĐÂY
3. Những yêu cầu đối với maquette quảng cáo
Trước khi tìm hiểu về hướng dẫn làm maquette, bạn cần nắm rõ những yêu cầu cần có trong quy trình sáng tạo của mình. Đó có thể là những điều tưởng chừng hết sức cơ bản nhưng tất cả đều là đặc biệt cần thiết, không thể thiếu.
Khi thiết kế maquette quảng cáo, cần ghi nhớ:
- Maquette phải thể hiện được dấu ấn riêng của thương hiệu.
- Phù hợp với người dùng mục tiêu.
- Bắt kịp các xu hướng phát triển của thời đại.
- Sáng tạo nhưng cần tiết chế để tạo nên nội dung dễ nhìn, dễ hiểu.
- Chú ý về tỉ lệ kích thước, màu sắc tránh sai sót khi triển khai thực tế.
- Maquette thiết kế phải phù hợp với từng phương tiện truyền thông thực hiện (maquette thiết kế ngang trên pano, billboard không thể giống với maquette thiết kế dọc ở màn hình LCD, Frame).
Tham khảo ngày: Cách thiết kế biển quảng cáo đẹp
4. Quy trình xây dựng maquette quảng cáo
Trước đây, maquette quảng cáo được tạo ra bằng những phương pháp khá thủ công như khắc, vẽ bằng tay. Tuy nhiên với sự hỗ trợ của công nghệ và các phần mềm hiện đại, những bản thiết kế trở nên chân thực hơn, sắc nét hơn, chính xác hơn rất nhiều.
Các phần mềm thiết kế maquette phổ biến có thể kể đến như: 3D Max, AI, hay đơn giản hơn là Core, Photoshop. Cách làm nghe thì đơn giản nhưng để xử lý cụ thể, chi tiết và quan trọng hơn là có ý tưởng làm maquette thì đòi hỏi rất lớn ở sự sáng tạo cùng kinh nghiệm của người thiết kế.
Bạn cũng cần phân định rõ ràng giữa việc sáng tạo và “đồ” lại maquette. Công việc chỉnh sửa trên một nền tảng đã có sẵn sẽ đơn giản hơn rất nhiều và người thực hiện chỉ cần có kiến thức về các phần mềm chỉnh sửa là được. Còn nếu theo đúng quy trình sáng tạo từ đầu tới cuối, công sức cùng chất xám bỏ ra sẽ là rất lớn.
Với một vài chia sẻ nho nhỏ trên đây của Sixth Sense Media, hy vọng đã giúp bạn đọc phần nào hiểu và thấy được tầm quan trọng của maquette trong quảng cáo. Mọi thắc mắc, chia sẻ và đóng góp cho bài viết, xin mời trao đổi ngay với chúng tôi! Sixth Sense Media luôn lấy làm vinh hạnh và trân quý mọi đóng góp từ bạn đọc cũng như các đồng nghiệp trong ngành.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 033 439 0000
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 033 439 0000
Email: [email protected]